Bán lẻ là một trong những lĩnh vực kinh doanh đang được giới đầu tư quan tâm nhất hiện nay tại Việt Nam. Với quy mô dân số 93 triệu dân, xếp thứ 6 toàn cầu về chỉ số bán lẻ, dự kiến doanh thu thị trường có thể đạt đến 180 tỷ USD trong vòng 3 năm tới. Ngoài những mô hình bán lẻ quen thuộc, thị trường hiện nay ghi nhận nhiều mô hình kinh doanh mới đánh trúng tâm lý của từng nhóm khách hàng mục tiêu. Chuỗi cửa hàng bán lẻ hàng tiêu dùng phong cách thời trang Miniso là một ví dụ điển hình.
Sau khi được giới thiệu vào thị trường Trung Quốc từ Nhật Bản năm 2013, Miniso đã đi sâu vào phát triển thị trường quốc tế. Trong vòng 4 năm, Miniso đã phủ trên 40 quốc gia và vùng lãnh thổ, phát triển hơn 2000 cửa hàng trên toàn thế giới, với kim ngạch doanh thu đạt 75 triệu đô năm 2015 và 1.5 tỷ USD năm 2016. Bình quân, Miniso mở 80 -100 cửa hàng/tháng và kỳ vọng đạt 5 tỷ USD vào năm 2018. Miniso cũng đặt mục tiêu mở 6.000 cửa hàng trên toàn thế giới vào năm 2020, lợi nhuận toàn cầu đạt 9 tỷ USD.